Nederland breed, 24+. Analyse van deelnemers leert dat er een brede leeftijdsspreiding is met zwaartepunt boven 40 jaar. Eronder is gedrag meer impulsief, erboven is sprake van meer structuur en vaste patronen. Daarmee stijgt de kans op vaste deelname.

Bij de VriendenLoterij gaat het dus meer om plezier dan om de ‘knallers en knaken’. Met het thema ‘Elke dag plezier’ komen de drie kernelementen tot leven. Dat plezier niet altijd heel groot is en veel hoeft te kosten, laten we zien met heel alledaagse mensen en hun verrassende verlangens. Het brengt ons dichterbij dan onze concurrenten. En win jij een keer niet, wint je goede doel. Veel communicatie gaat via 1:1, daarom maken we de huisstijl ronder en zachter. Vriendelijker, wat je mag verwachten van een merk dat zich VriendenLoterij noemt.

De sleutel is meer emotie in het merk brengen. Daarvoor zijn TV/OLV/Social ingezet. Breedte in bereik zoeken we met digitale outdoor. Radio realiseert awareness door visual transfer. Met 1:1 communicatie (direct mail/e-mail) en werving op locatie zetten we in op conversie die vriendelijker en warmer moet overkomen. Sponsoring en billboarding van tv formats zorgen voor awareness en het verbreden van plezier.