Jongeren hebben in toenemende mate geen enkele band met financiële instellingen. Een bank is voor hen een noodzakelijk kwaad om hun geld te ontvangen (inkomen) en uit te geven (besteden). En verder is een bank voor jongeren totaal oninteressant. Doelstelling van de campagne 'Vrienden Gevraagd M/V' van de Rabobank is opnieuw connectie maken met jongeren (14-17 jaar). Ofwel: op een vernieuwende en relevante wijze geaccepteerde aanwezigheid en betrokkenheid bij jongeren te creëren. De Rabobank claimt specifiek voor jongeren de rol als inkomensinspirator. Geld is voor hen een middel dat ze moeten genereren om nu te besteden, dus om lekker te leven en plezier te maken, en geen doel voor de langere termijn. Door dit te faciliteren, mobiliseren en zo veel mogelijk te inspireren, maakt de Rabobank het aantrekkelijk om geld te verdienen.