De campagne werd 'digital first' ontwikkeld. De totale omvang van de doelgroep was zeer groot. Daarom werd een slimme combinatie gezocht tussen owned media, zoals de NS- en Eneco-Facebookpagina en mailings, en paid media, zoals Facebookvideo's, tvc, mobile, branded content, Metro-advertenties en outdoor op de stations. Pr zorgde ervoor dat de boodschap ook earned door landelijke nieuwsmedia werd opgepikt.