Innovatie blijkt een steeds belangrijkere driver van merkvoorkeur in automotive. En terwijl de nieuwe generatie Volkswagens boordevol innovaties zit, wordt Volkswagen van oudsher vooral gepercipieerd als een betrouwbaar en solide automerk. Hoe kunnen we 'innovatie' claimen, zonder het typische VW gevoel te verliezen? Met een nieuwe merkcampagne is Volkswagen erin geslaagd om de merkwaarde 'innovatie' sterk te laten groeien én een substantiële verhoging in traffic naar de dealer te genereren.

Heel (autorijdend) Nederland.

Volkswagen is marktleider op het gebied van personenauto's in Nederland. Betrouwbaar, degelijk én boordevol innovaties.

De creatieve uitdaging was duidelijk. Hoe maak je een campagne over alle innovaties in een Volkswagen, zonder het publiek te vervreemden met complexe technologie. De oplossing: We focussen niet op technologie, maar laten zien hoe de nieuwste generatie Volkswagens nog aantrekkelijker wordt dankzij alle nieuwe innovaties. In de video zien we een jongetje, verkleed als een Volkswagen, aankomen op een kinderfeestje. Met zijn Volkswagen Robopak steelt hij de show. Hij maakt indruk met automatische verlichting na het uitblazen van de kaarsjes, voorkomt een struikelpartij dankzij voetgangersherkenning en parkeert moeiteloos achteruit. Precies naast het jarige meisje. Om proefritten te stimuleren maken we het Robopak (tijdelijk) gratis verkrijgbaar bij de Volkswagen dealer. Bij het pak komt een app waarmee je o.a. je snelheid kan meten, autogeluiden kan afspelen en andere innovaties kan naspelen.

We introduceerden het merkthema met een 60 seconden film op TV, in de bioscoop en online video's. Hierna volgden 30" versies, waarbij steeds een innovatie centraal stond. In online video werden deze steeds gekoppeld aan een specifiek aanbod. De 20.000 Robopakken, met bijbehorende app, werden via social geïntroduceerd. Het pak werd ondersteund met how-to-video's, influencer-content en gerichte eDM's. Binnen de kortste tijd haalden 20.000 consumenten hun eigen RoboPak op en maakten zij een proefrit. De hype rondom het pak was hiermee geboren, #Robopak werd spontaan gedeeld en jaloerse ouders probeerden ook een pak te bemachtigen. De leukste reacties op social werden beloond met een XXL-pak.