De voordelen van prepaid, zoals kostencontrole en vrijheid, werden overschaduwd door het slechte imago van ouderwetse telefoons. Daarom besloot Vodafone de categorie als geheel te vernieuwen en alleen nog te focussen op mobiel internet en de nieuwste smartphones. Vodafone claimde 'het nieuwe bellen' en liet in communicatie zien wat er allemaal wél kan: "Start ... met je prepaid". Net als in de merkcampagne vanuit het gezichtspunt van de gebruiker, maar tegen een glossy, artistieke achtergrond om het nieuwe bellen extra glans te geven. Met daarnaast een fashionable activatie rondom de introductie van de eerste prepaid BlackBerry van Nederland: de Manicurve.
