Om met een relatief bescheiden budget maximale impact te genereren is de VARA benaderd om als mediapartner te fungeren en op 10 december een themauitzending te wijden aan de verjaardag van de UVRM. Die uitzending was tevens startschot voor de rest van de campagne, waarin outdoor, TV, print, Amnesty actiegroepen op straat en search engine marketing zijn ingezet voor maximale zichtbaarheid, en social media en mobiel om een olievlekreactie te bewerkstelligen. Alle communicatie leidde naar de actiewebsite www.vlammenvoordevrijheid.nl