In de merklaag van de campagne staat de emotionele betekenis voor de ontvanger centraal. Hierbij is gekozen voor tv, print en online video omdat deze middelen de emotie het sterkst overbrengen. Daarbij moedigen we mensen in een add-on aan om te kijken of hun zorgverzekering beter en voordeliger kan. Deze aanmoediging vormt ook de kernboodschap in de saleslaag voor het zorgseizoen op radio, print, outdoor en online bannering.