75% van Nederland is van mening dat polarisatie de afgelopen jaren sterk is toegenomen. Groepen in de samenleving of mensen onderling komen steeds meer lijnrecht tegenover elkaar te staan. Deze campagne richt zich derhalve op het brede Nederlandse publiek.

Vanuit de gedachte ‘De maatschappij. Dat ben jij.’ wil SIRE met haar campagnes mensen wakker schudden, aan het denken zetten en in beweging krijgen. Om zo de maatschappij een beetje mooier te maken.

‘Verlies elkaar niet, als polarisatie dichtbij komt’: richt zich op de risico’s van polarisatie in kleine kring: familie, vrienden, goede collega’s. Daarmee komt polarisatie letterlijk dichtbij en wordt het minder abstract. De campagne laat zien hoe woorden tijdens een discussie feller worden en mensen uit elkaar drijven. ‘Ben je nou een discussie aan het winnen, of elkaar aan het verliezen?’, was de confronterende vraag. Omdat het onderwerp in zich heeft dat erover praten er aan meedoen is, is er gekozen voor een toon die mild en verzoenend is. De illustratie-/animatiestijl maakt de campagne opvallend én het zorgt er ook voor dat de boodschap toegankelijk is voor iedereen.

PR is key. Met onze inhoudelijke inzichten en scherpe PR-strategie wisten we alle belangrijke nieuwsmedia aan te sporen erover te berichten. De campagne was in de eerste week hét onderwerp van gesprek in talkshows en later aanleiding voor verdiepende artikelen. Vervolgens was de campagne vijf maanden volop te zien. De opvallende illustratiestijl zorgde voor een snelle herkenning. De campagne was zeer zichtbaar op tv, bioscoop, print, outdoor, online en social media. Online werden de video’s umfeldspecifiek ingezet, bij een artikel over klimaat b.v. was de video te zien waarin een klimaatdiscussie centraal stond. Radio en social zorgden voor verdieping door te wijzen op de 12 praktische tips op de SIRE website. Ze hielpen je bij het voeren van een gesprek met een naaste, over een polariserend onderwerp. Belangrijk om te weten: SIRE is volledig afhankelijk van de goodwill van de Nederlandse media. Er is geen enkele euro met de campagne gemoeid.