Deze campagne laat zien hoe de tabaksindustrie een rookgordijn opwerpt voor ouders van vapende kinderen. Een kind die een e-sigaret als een pistool in de mond gedrukt krijgt, met daaronder de heading “Hoezo eigen keuze?”
Want hoewel het soms lijkt alsof vapen hun eigen (gezondere) keuze is, zit hier dezelfde industrie achter die — dit keer met veel meer nicotine — van jouw kind een levenslange verslaafde maakt.
Deze campagne werd gelanceerd op social media en als out of home. De reacties hierop (van o.a. Rutger Bregman) gingen vervolgens als een lopend vuurtje, waardoor het initiatief een succes werd. To be continued…
