Van klassieke zomerdip naar de must-have van deze zomer

Categorie: Fast Moving
Adverteerder: OLD AMSTERDAM
Bureau: Etcetera & Red Urban
Jaar: 2015
Paginanummer: 288

Doelstelling

Stimuleer de aankoopfrequentie van Old Amsterdam in de zomermaanden.

Doelgroep

Levensgenieters m/v, 30-49 jaar. Hebben uitgesproken smaak en zijn continu op zoek naar nieuwe smaakontdekkingen.

Concept

Old Amsterdam is te luxe voor de doordeweekse boterham, maar wordt op luxe weekendbroodjes te weinig overwogen. Met name in de zomer. Om dit te doorbreken ontwikkelt Old Amsterdam geen standaard reclame, maar een iconisch nieuw productconcept: de Old Burger. Deze wordt gelanceerd als de koning van het weekendbroodjes-segment en creëert zo een nieuw overwegingsmoment voor Old Amsterdam.

Media- en middelenstrategie

Met een foodtruck-tour langs festivals geven we de Old Burger bestaansrecht als autonoom productconcept. Via tv laten we vervolgens heel Nederland kennis maken met de Old Burger. Floorboards, retailsigns en on-pack verleiden mensen de Old Burger zelf te maken en prikkelen zo de aankoopintentie. Exclusieve Burger Slices, om zelf een Old Burger mee te bereiden, maken het concept compleet.

Credits

Adverteerder: OLD AMSTERDAM
Titel: Kaas
Bureau: Etcetera & Red Urban
Account: Netteke Bak, Anouk Muijsson, Eveline Wiegmans
Copy: Michiel Otting
Art: Maarten Reynen
Strateeg: Paul van Kuilenburg
Opdrachtgever: Bregtje van Aalten, Marjolijn Maas-Mook, Chantal Nomden
Film/Productiemaatschappij: Holy Fools
Editor: Teun Rietveld
Muziek: Earforce
RTV-producer: Marieke Prette
Fotografie: Mister Kitchen
Illustraties
In samenwerking met

Struin lekker verder...

Meer cases van OLD AMSTERDAM

Adverteerder

Meer van Etcetera & Red Urban

Bureau's