In de eerste fase van de campagne dragen bekende Nederlanders favoriete brieven en highlights voor tijdens een event, in 9 podcasts, online, op social media én in een openluchtexpositie op het Museumplein. We ontwikkelden een interactieve website waarin bezoekers de brieven kunnen lezen, zelf highlighten en daarmee kans maken om onderdeel te worden van de expositie. In de tweede fase reist de expositie door 24 Van Goghstraten verspreid door het hele land. Ondersteund met OLV, Spotify, bannering, mupi's, postcards, social media en PR dat massaal opgepakt werd door landelijke en regionale pers.