Uit kostenoverwegingen kiest men vaker voor uitsluitend een basisverzekering. Zilveren Kruis wil de trend doorbreken dat mensen geen aanvullende verzekering nemen met een laagdrempelige oplossing: de nieuwe Basis Plus Module (BPM), die tegen een klein bedrag onverwacht hoge kosten dekt. De doelstelling is een top 3-positie op spontane bekendheid, overweging en voorkeur. Top 3-positie op imagostatements: staat dicht bij me, heeft altijd antwoord op mijn vragen, lost 't voor me op. Daarbij 9.800 nieuwe klanten BPM en 200.000 bezoekers campagneplatform.