VAL OP MET JE FIETS!

Categorie: Non-Profit & Overheid
Adverteerder: Rijksoverheid / Ministerie van Verkeer en Waterstaat
Bureau: Roorda Reclamebureau
Jaar: 2009
Paginanummer: 444

Doelstelling

Het bevorderen van het gebruik van goede fietsverlichting om het aantal verkeersongelukken te verminderen.

Doelgroep

Jonge fietsers, 13-25 jaar.

Concept

Het belang van goede fietsverlichting is onder de aandacht gebracht bij een jonge doelgroep door een crossmediale campagne, die werd afgetrapt met een spectaculaire viral. Daarin vertoonden 2 jongens op een lichtgevende BMX-fiets in het donker kunsten met hun fietsen, waarmee ze opvielen. Kernboodschap van de campagne is: Om op te vallen, hoef je eigenlijk alleen maar je licht aan te doen.

Media- en middelenstrategie

De viral werd binnen 2 weken meer dan 250.000 maal bekeken en op internet werd er uitvoerig over gediscussieerd (real or fake). De campagne werd voortgezet met TV (MTV/TMF), radio, outdoor, banners en website: valopmetjefiets.nl. De helden uit de viral demonsteerden hun spectaculaire stunts tijdens een promotietour in 4 grote steden. Tijdens de campagneperiode gaven HEMA en Bovag fietsspecialisten 15% korting bij aanschaf van fietsverlichting.

Credits

Adverteerder: Rijksoverheid / Ministerie van Verkeer en Waterstaat
Titel: Overheid / Verkeersveiligheid
Bureau: Roorda Reclamebureau
Account: Judit de Graaff, Eveline de Meij
Copy: Martijn Kempe
Art: Erik Kruize
Strateeg: Hans Bauman
Opdrachtgever: FREDERIKE VAN DORST, MIRJAM SUURMEIJER (DPC), MARCEL DEZENTJÉ, KOOS TAMIS (MINISTERIE VAN V&W).
Film/Productiemaatschappij: Wefilm, Regisseur: Roel Welling, Producer: Bas Welling
Editor: Roel Welling
Muziek: Dead Beat Beautiful “Questions”.
RTV-producer: Marcel Ossendrijver
Fotografie: Thomas Schlijper
Illustraties: Erik Kruize / Joshua Schoorl
In samenwerking met

Struin lekker verder...

Meer cases van Rijksoverheid / Ministerie van Verkeer en Waterstaat

Adverteerder

Meer van Roorda Reclamebureau

Bureau's