VAL OP MET JE FIETS!

Rijksoverheid / Ministerie van Verkeer en Waterstaat / Roorda Reclamebureau

Bekijk deze campagne op pagina 444 van het SAN Jaarboek 2009.

Adverteerder
Rijksoverheid / Ministerie van Verkeer en Waterstaat
Titel
Overheid / Verkeersveiligheid
Bureau
Roorda Reclamebureau
Account
Judit de Graaff, Eveline de Meij
Copy
Martijn Kempe
Art
Erik Kruize
Strateeg
Hans Bauman
Opdrachtgever
FREDERIKE VAN DORST, MIRJAM SUURMEIJER (DPC), MARCEL DEZENTJÉ, KOOS TAMIS (MINISTERIE VAN V&W).
Film/Productiemaatschappij
Wefilm, Regisseur: Roel Welling, Producer: Bas Welling
Editor
Roel Welling
Muziek
Dead Beat Beautiful “Questions”.
RTV-producer
Marcel Ossendrijver
Fotografie
Thomas Schlijper
Illustraties
Erik Kruize / Joshua Schoorl
Nominatie
nee
Winnaar
nee
Bekijk ook andere cases van deze adverteerder
Meer van Rijksoverheid / Ministerie van Verkeer en Waterstaat
Bekijk ook andere cases van dit bureau
Meer van Roorda Reclamebureau
Word geïnspireerd door inzendingen in de categorie Non-Profit & Overheid
Meer Non-Profit & Overheid inzendingen

Non-Profit & Overheid

Doelstelling

Het bevorderen van het gebruik van goede fietsverlichting om het aantal verkeersongelukken te verminderen.

Doelgroep

Jonge fietsers, 13-25 jaar.

Strategie/Concept

Het belang van goede fietsverlichting is onder de aandacht gebracht bij een jonge doelgroep door een crossmediale campagne, die werd afgetrapt met een spectaculaire viral. Daarin vertoonden 2 jongens op een lichtgevende BMX-fiets in het donker kunsten met hun fietsen, waarmee ze opvielen. Kernboodschap van de campagne is: Om op te vallen, hoef je eigenlijk alleen maar je licht aan te doen.

Media- en middelenstrategie

De viral werd binnen 2 weken meer dan 250.000 maal bekeken en op internet werd er uitvoerig over gediscussieerd (real or fake). De campagne werd voortgezet met TV (MTV/TMF), radio, outdoor, banners en website: valopmetjefiets.nl. De helden uit de viral demonsteerden hun spectaculaire stunts tijdens een promotietour in 4 grote steden. Tijdens de campagneperiode gaven HEMA en Bovag fietsspecialisten 15% korting bij aanschaf van fietsverlichting.

Volgend jaar als winnaar op het podium? Stuur je case in!

Case insturen