We riepen de doelgroep op via social media en radio, en trapten af met bekende You-Tubers Gierige Gasten om zo lang mogelijk te poseren. We daagden de doelgroep uit hun 'prestaties' te verbeteren. Vervolgens trokken we langs studentensteden (in de back-to-school tijd) waarbij we de beelden live streamden op abri's (mediaprimeur). Na afloop verspreidden we highlights via digitale kanalen.