De campagne is gericht op iedereen in Nederland die support en acceptatie wil laten zien aan de LGBTQIA+ community. De deelname aan Canal Parade was om de interne community te steunen en bij te dragen aan bredere bewustwording binnen T-Mobile.

T-Mobile is er voor iedereen met een Unlimited mindset. We geloven niet in limieten, ook niet als het gaat om wie je bent en van wie je houdt. We brengen elke dag weer miljoenen mensen met elkaar in verbinding, en vanuit die verantwoordelijkheid hebben we de missie: “we won’t stop until everyone is connected”.

Uit onderzoek blijkt dat een kus tussen twee mensen, ongeacht het geslacht, nog niet altijd als normaal wordt gezien. Daarom vieren we tijdens Pride 2022 #Unlimitedlove met oneindig veel virtuele zoenen. Met onze Kiss Cam nodigen we iedereen uit een virtuele zoen op te nemen, waarmee je willekeurig gematcht werd aan een ander. Met als boodschap: Support Love, Share Love. Hiermee kunnen mensen hun support en liefde uiten naar de LGBTQIA+ community, en laten we zien dat het niet uitmaakt wie je liefhebt als je je Unlimited voelt.

Samen met Janey Jacké en Lotte van Eijk roepen we mensen op om een virtuele kus in te zenden op social en zetten DOOH in rondom de Pride Walk. Hier staan werknemers van T-Mobile, trots op wie ze zijn, ‘kussend’, met de oproep om ook mee te doen. Op eigen kanalen en die van Janey en Lotte delen we organische en paid content voor meer zichtbaarheid. Op de landingspage zendt je de kus in en wordt je willekeurig gekoppeld aan 2 anderen uit de Kisschain, te verspreiden op je socials. De beelden vormen samen een grote regenboog van zoenen en delen we via een live feed op de website en tijdens de Canal Pride op de boot van T-Mobile. Hoewel veel liefde en support was er ook haat gericht tegen de community die bevestigden waarom onze campagne nodig is. We bleven achter onze boodschap staan en hebben haters op hun plek gezet met scherpe reacties vanuit onze webcare.