Fase 1: Uli. Zijn website hollandweltmeister.de werd soft gepushed. Samen met Geenstijl werd Uli groots geïntroduceerd. Dit resulteerde in: diverse krantenartikelen, aandacht op zo’n 200 sites, ½ pagina interview in de Telegraaf, item in Hart van Nederland (SBS6). Fase 2: Campagne. Uli werd naar aanleiding van het (zorgvuldig geplande) interview geadopteerd door BelCompany waarmee de promotie afgetrapt werd. Gevolgd door: advertenties in de Telegraaf, bannering, Uli hyve http://ulisoller.hyves.nl, instore materiaal en wekelijkse HaH folders.