Bij Hertog Jan draait alles om Bier. Gebrouwen zoals de brouwers dat lekker vinden, in de witte brouwerij te Arcen. De liefde voor bier vertaalt zich naar alle communicatie. Dus ook naar zoiets commercieels als een kratactie, een belangrijk middel voor de verkoop van pils. In 2016 hebben we in elk krat Pilsener een 'Sleutel van de Brouwerij' verborgen. Deze opent flesjes, maar bovenal de wereld achter Hertog Jan; de brouwerij. Op elke sleutel staat een unieke code die mogelijk toegang geeft tot de kluis van de Hertog. En de enige manier om te kijken of die opent, is door naar Arcen te rijden. Gedurende de actieperiode hebben meer dan 20.000 mensen de reis naar de brouwerij gemaakt, dat is ruim 20% meer dan normaal. Daarnaast zijn er 600.000 kratten verkocht. Twee keer zoveel dan gemiddeld bij een kratactie en ruim 10% boven de doelstelling.
