De mediamix bestond uit TV, radio, print, online, PR en een guerrillastunt. Om zoveel mogelijk aandacht voor het onderwerp te krijgen, is de casting via publieke media gevoerd. Na een oproep via Twitter en diverse blogs, radio en in kranten meldden zich 1100 vrijwilligers. Daarnaast werd veel media-aandacht gegenereerd door de participatie van topfotograaf Rankin en regisseur Chris Palmer.