Fase 1. PR-onderzoek rondom 'de strijd', voor free publicity en online content. Fase 2. In TVC en print laten zien dat TUC een oplossing biedt voor iedereen die wel eens verliest. Koop TUC, voer de code in op Facebook en voorspel een kijkcijfer goed. Via Facebook werd de actie aangejaagd met de strijd van de dag, polls en een fotowedstrijd. Aan het aantal nieuwe fans en de sales te zien, leefde deze dagelijkse strijd enorm.