De lezersdoelgroep van Trouw blijkt nagenoeg overeen te komen met een door de Amerikaanse socioloog Paul Ray geïdentificeerde groep mensen: de ‘Cultureel Creatieven’. Het zijn mensen die waarden-gedreven in het leven staan, kritische consumenten voor wie kwaliteit boven kwantiteit gaat, die het milieu een warm hart toedragen en persoonlijke groei nastreven. Cultureel Creatieven vertegenwoordigen ± 25% van de Nederlanders boven de 18 jaar. Om dit label aan Trouw te koppelen is een tweetraps-strategie gevolgd: eerst de Cultureel Creatieven als doelgroep introduceren, om ze vervolgens aan Trouw te verankeren.
