Maak van het onbekende bedrijf SARGAS een sterk en bekend merk. Daar leent een fantasienaam, Sargas, zich moeilijk voor. Een nieuwe naam kan niet alleen onderscheid in de markt realiseren, maar bovendien geeft het een aanleiding om het merk te (her)introduceren bij een nieuwe én de bestaande doelgroep. Het werd MAANDAG. Net zo nuchter als het bedrijf zelf. Een naam die niet om uitleg vraagt en met een relatief klein mediabudget snel kan zorgen voor een hogere merkbekendheid dan het tot op dat moment gevoerde merk Sargas.