Jonge bestuurders (18-30) en alle overige automobilisten die zich wel eens laten verleiden om toch te drinken als ze nog moeten rijden (>30).

Iedereen weet: na het drinken van alcohol, kruip je niet meer achter het stuur. Daarom moedigen we alle Bobs aan om trouw te blijven aan hun eigen voornemen. Ook als je omgeving daar even geen rekening mee houdt door je in het voorbijgaan een biertje in je handen te drukken. We laten zien hoe Bob op een creatieve manier afstand doet van de aangeboden alcoholische drankjes. En dat is natuurlijk helemaal top. Uiteraard in Bob-stijl: met een positieve vibe en knipoog. We lanceren de regel: “Top, jij blijft Bob!”, waarbij we juist ‘Top’ schrijven in de kenmerkende gele Bob-letters. Zo geven we een opvallende nieuwe twist aan het iconische logo, zonder herkenbaarheid te verliezen.

We blazen Bob nieuw leven in met twee humoristische films van herkenbare situaties voor zowel jongeren (een risicogroep die nog geen echte routines heeft bij het uitgaan) als alle overige automobilisten (die zich bij onverwachte gebeurtenissen nog weleens laten verleiden). Dat doen we zowel online (focus op jongeren) als op tv en radio (breed bereik bij de ‘het overkomt me weleens’ doelgroep). Display hebben we ingezet om beide doelgroepen te laten nadenken over hun redenen om Bob te zijn én vooral te blijven. En ook in de echte wereld zijn we op relevante plekken aanwezig: langs de snelwegen met attentieborden en posters bij tankstations. En natuurlijk daar waar Bob de verleiding moet weerstaan (“plaats delict”), zoals boarding rondom sportvelden en toiletposters in de horeca (als reminder en steuntje in de rug). Een PR-aftrap met een feestelijke alcoholcontrole heeft bij de lancering voor veel publiciteit gezorgd.