De campagne start landelijk met abri’s en advertenties. Tooske Ragas geeft de aftrap met een verjaardagsevent. Instore, bij TNT Postkantoren en diverse retailketens, worden als premium een speciale verjaardagskalender en een CD met verjaardagsliedjes ingezet. Eigen middelen worden volop benut, zoals brievenbussen, vrachtwagens, tntpost.nl en huis-aan-huisblad Er is Post. Op de radio prikkelt Joost Prinsen (de vertrouwde stem van TNT Post) luisteraars te denken over de vraag wie er morgen jarig is. De boodschap “Morgen iemand jarig? Stuur vandaag een kaart!” heeft succes. Onderzoek toont aan dat mensen die bekend zijn met de campagne bovengemiddeld veel kaarten sturen. De productomzet bij retailpartners stijgt gedurende de campagneperiode met gemiddeld 12%. Trackingonderzoek wijst bovendien op hoge bekendheid en waardering.