NIBC is een internationale zakenbank met een ondernemende mentaliteit. Optimistisch, pro-actief en 'open voor business'. Waar de meeste banken denken 'nee, tenzij', zegt NIBC: 'Ja, mits.' Die waardenmatch met de ondernemers is het speerpunt van de campagne. 'De bank die denkt en doet als ondernemers'. De mentaliteit zit in de genen van de organisatie. In1945 werd de bank opgericht 'om samen met ondernemers het land weer op te bouwen'. Het concept geeft de mentaliteitspositionering inhoud door de heritage van het merk. De themazin verwoordt de mentaliteit: Think Yes.
