De doelgroep binnen de campagne was gericht op mensen die verder afstaan van het geloof. Middels geografische targeting op de bible-belt en een contextuele doelgroep op bezinning, kon er een doelgroep worden bereikt die nog niet vaak in aanraking komt met het geloof.

Theologie. Zinvol voor velen. Binnen dit concept stonden verschillende testimonials centraal waarbij mensen vertelden over hoe Theologie een connectie met hun geloof, maatschappelijke rol of ontdekkingsreis.

De campagne is in samenwerking met DPG opgezet. Binnen DPG zijn verschillende mediumtypes ingezet om de bekendheid en websiteverkeer aan te jagen middels de verschillende testimonials. Daarnaast was er een retargeting laag met Social, SEA en Display.