Rúnars Instagram-account vormt het hart van de campagne. We starten met het seeden van Rúnars slechte foto's, met advertorials. Daarna launchen we een online film; een innemend portret van Rúnar. Vervolgens wordt zijn Instagram gevuld met prachtige twilightfoto's, gemaakt met zijn nieuwe S7. Consumenten worden gelinkt aan de campagnewebsite: www.theworstinstagram.nl.