De campagne draaide om de reusachtige, tot Mercedes-Benz-logo getransformeerde windmolen. Daarmee maakten we van het medium de boodschap. De eerste campagnefase bestond uit een wereldwijd PR-offensief: via earned media verspreidde het spraakmakende beeld van een tot Mercedes-Benz-logo getransformeerde windmolen zich als een lopende vuurtje. Vervolgens stond dit iconische beeld centraal in een grootschalige awareness-campagne in media, met een tv-commercial, online video, social video en diverse high-impact banners.