Bud is de King of Beers. Het grootste biermerk ter wereld wil ook de Nederlandse biermarkt veroveren. Te beginnen bij grootstedelijke jongvolwassenen. Bud wil het favoriete bier van urban Nederland worden. Met deze groots opgezette introductiecampagne maken we daar een begin mee. We willen bewerkstelligen dat 75% van de doelgroep bekend is met Bud en dat 15% Bud serieus overweegt.

Progressieve, internationaal georiënteerde jongvolwassenen tussen de 18-34, wonend in de grote steden. Ze hebben weinig geduld voor de Hollandse maaiveld-mentaliteit. Ze zijn voor Nederlandse begrippen ongebruikelijk ambitieus en komen daar rond voor uit. Dat kan als arrogant worden gezien, maar Bud noemt dat: on-Nederlands zelfverzekerd.

Bud is een cultureel icoon; de 'biergeworden' Amerikaanse droom. Bud staat voor vrijheid en zelfverzekerdheid, het realiseren van je dromen en het verwezenlijken van je ambities. Daarom daagt Bud Nederlandse jongeren uit kansen te grijpen en hun lot in eigen hand te nemen. Buds zachte smaak maakt het geschikt voor de high-end, high-energy uitgaansgelegenheden die haar doelgroep graag bezoekt.

Bud presenteert zich aan Nederland met een groot offensief zonder bescheidenheid. Met de regel 'King of Beers', de sterke productfotografie in OOH en de krachtige vorm en muziek in de video nemen we afstand van het typisch Nederlandse down-to-earth gevoel, maar zonder tegen Nederlandse haren in te strijken. Omdat Buds zachte smaak in Nederland niet bekend is, is dat een belangrijk deel van de communicatie. Dat doen we met de claim 'The smoothest taste'.

Met PR rondom Buds komst naar Nederland en sponsoring van Ajax - een club met bij Bud passende branie - organiseerden we veel publiciteit. Om Bud op een geloofwaardige manier te nestelen in de urban culture organiseerden we King's Alley (een op influentials gericht undergroundfeest in Sugar City) en de Amsterdamse editie van BUDX (Buds internationale event over muziek, art en fashion) in club Temp.. En daarna veroverde Bud heel Nederland met een grote mediacampagne: TVC, OOH in de grote steden in de Randstad en Schiphol, print, branded content, instore media, on trade en off trade communicatie en partnerships met onder andere Tivoli, Gelredome en Marktkantine.