Het unieke karakter van de blauwe band bood enorme PR-kansen. Zeker omdat de Tour gevolgd wordt door meer dan 2.000 journalisten, waarvan de meeste aanwezig zijn bij de ploegenpresentatie. Hét perfecte moment om deze campagne te lanceren en de blauwe band aan de wereld te tonen. Tegelijkertijd ontvingen de journalisten een digitale perskit waarin de samenwerking tussen Team Jumbo-Visma en Swapfiets werd toegelicht.
Verschillende guerilla acties, een wereldrecord, de inzet van wielerinfluencers en eigen social kanalen ondersteunden het eerste nieuws en hielden de (online) conversatie gaande in de eerste dagen van de Tour. En toen de ploeg daadwerkelijk op de blauwe band ging rijden, spraken commentatoren in diverse landen minutenlang over de band en het concept van Swapfiets. Het succesverhaal was compleet toen Wout van Aert zijn blauwe voorband als eerste over de finishlijn op de Champs Élysées drukte op het moment dat elke wielerfan toekeek.