Texels brouwt toegankelijke bieren en mikt daarom op een brede doelgroep: zowel mannen als vrouwen, jong en oud, en sporadische én 'medium' speciaalbierdrinkers.

Texels is het eigenzinnige speciaalbiermerk van de Texelse Bierbrouwerij, gelegen op het eiland Texel. Het staat bekend om breed toegankelijke bieren, zoals Skuumkoppe, Skiller Wit en Springtij. Sinds 2020 is de brouwerij eigendom van Heineken. Vandaag de dag is Texels in Nederland verkrijgbaar in ruim 5000 horecaspeciaalzaken en in vrijwel elke supermarkt.

Bij Texels doen we de dingen op onze eigen manier. Dat heb je met eilandbewoners: die zijn nu eenmaal niet zo bezig met wat er aan de overkant speelt. En dat is maar goed ook. Want juist door onverstoorbaar ons eigen pad te kiezen, komen we tot heel bijzondere bieren. Deze eigenzinnige eilandmentaliteit vormt de spil van de campagne, met als thema: 'Op z'n Texels'.

Met een brede set aan middelen is een uniek eigen Texels' universum gecreëerd: een vriendelijke, toegankelijke wereld waar de eigenzinnige eilandmentaliteit op een zacht bedje landt. Een teaserfase in OOH vormt de aftrap van de campagne: overal in Nederland verraden in het oog springende Skuumkoppe-visuals dat er iets staat te gebeuren rondom het merk Texels. Deze teaser wordt opgevolgd door een TVC die de 'Op z’n Texels’-mentaliteit tot leven brengt, aangevuld met online video gericht op een jongere doelgroep. In outdoor, spectaculars, social video, retail en display wordt de aandacht vervolgens meer naar het bier gestuurd, terwijl typische Texelse landmarks (schapen, meeuwen en vuurtoren) de lichtvoetige, eigenzinnige sfeer van het Texels’ universum blijven uitdragen.