Texels brouwt toegankelijke bieren en mikt daarom op een brede doelgroep: zowel mannen als vrouwen, jong en oud, en sporadische én 'medium' speciaalbierdrinkers.

Texels is het eigenzinnige speciaal biermerk van de Texelse Bierbrouwerij, gelegen op het eiland Texel. Het staat bekend om breed toegankelijke bieren, zoals Skuumkoppe, Skiller Wit en Zeebries Blond. Sinds 2020 is de brouwerij eigendom van Heineken. Vandaag de dag is Texels in Nederland verkrijgbaar in bijna 10.000 horecaspeciaalzaken en in vrijwel elke supermarkt.

Bij Texels doen we de dingen op onze eigen manier. Dat heb je met eilandbewoners: die zijn nu eenmaal niet zo bezig met wat er aan de overkant speelt. En dat is maar goed ook. Want juist door onverstoorbaar ons eigen pad te kiezen, komen we tot heel bijzondere bieren. Deze eigenzinnige eilandmentaliteit vormt de spil van de campagne, met als thema: 'Op z’n Texels.'

De campagne creëert een heel eigen Texels' universum: een vriendelijke wereld waar de eigenzinnige eilandmentaliteit op een zacht bedje landt. Dit universum is door alle touchpoints heen uitgerold. In TVC en online video, die Nederland breed bekendmaken met de stijl, toon en tempo van het merk. In outdoor en spectaculairs, die de verschillende bieren op een voetstuk zetten. In social video’s die deze visuals verder tot leven brengen. Op festivals, met een heuse Vuurtorenbar als blikvanger. In de lancering van Texels’ Geheim – een programma dat draait om experimentele brouwsels. Op de winkelvloer, waar displays in de vorm van de vuurtoren verkoop aanwakkeren. En verder in Texels’ eigen merchandise, in horecakanalen en op talloze plekken op het eiland zelf – tot aan Texels’ eigen proeflokaal. Zelfs bij de volledige restyling van het packdesign krijgen iconische Texelse blikvangers uit de campagne, zoals schapen, meeuwen en de vuurtoren, een plek. Een omvangrijke aanpak dus, terwijl Texels toch altijd blijft voelen als een sympathiek en kleinschalig eilandmerk.