Amsterdammers van 18-55 jaar die gek zijn van IJwit, én bierliefhebbers die IJwit nog niet drinken.

Brouwerij ’t IJ haakt in op de 750e verjaardag van Amsterdam en geeft haar inwoners een limited edition bier cadeau: Mokums Overdreven IJwit. Hét lievelingsbier van Mokum in overdreven vorm. Met 7,50% alcohol, extra veel van de karakteristieke IJwit-ingrediënten en een flesdesign met verwijzingen naar de stad, zoals de iconische Molen, is het een bier voor eigenzinnige Amsterdammers die houden van overdrijven.

Bekendmaking van de limited edition via typisch Amsterdamse media: een 1/1 achterpagina van Het Parool op zaterdag en dus ook breed zichtbaar op de leestafels in Amsterdamse horeca. In combinatie met opvallende zuilen door het stadscentrum kon men niet om ons heen. Vervolgens samen met onze eigen proeflokalen, warme relaties in de Amsterdamse horeca en retail, meer impact gemaakt met aansprekende POS-materialen, waarin de herkenbare elementen van het design in het oog sprongen.