De aanleiding voor de ontwikkeling van een nieuwe reclamecampagne voor Sun was gelegen in het feit, dat de voorgaande Sun-advertising niet onderscheidend genoeg was. De doelstelling van de nieuw te ontwikkelen brand-campagne was dan ook het ontwikkelen van een impactvolle en onderscheidende campagne, die emotioneel aantrekkelijk is voor de consument en waarbij Sun wordt neergezet als de beste keuze (de vaatwasspecialist) om daarmee het prijspremium van Sun t.o.v. eigen merk te kunnen rechtvaardigen.

Alle bezitters van een vaatwasmachine (ongeveer 40% van alle huishoudens in Nederland).

Sun wordt gepositioneerd als een merk, dat voortdurend aan productverbetering doet. De gepassioneerde toewijding van de ‘Sun Experts’ staat daarbij centraal in de campagne. Ze hebben van vaatwassen hun levenswerk gemaakt. Ze werken in een groot Sun-laboratorium en dragen de daarbij behorende witte jassen. Ze gaan tot het uiterste om hun producten te testen en continu te verbeteren om daarmee nog beter in te spelen op de wensen van de consument. De aandoenlijke toewijding, de onberispelijkheid van de experts en de komische situaties maken het merk daarbij warmer en sympathieker.

Om de doelgroep optimaal te bereiken en maximale impact te creëren is voor de nieuwe Sun-campagne gekozen voor een multimediale benadering. Naast tv als het hoofdmedium, zijn tevens de mediatypen magazines, outdoor, Internet, POS en dagbladen ingezet. Daarnaast is - volledig in lijn met de brand-campagne - een unieke promotionele actie ontwikkeld rondom de ‘Lucky Sunnies’, een uniek ‘waslot’ dat een kwartaal lang gratis in alle Sun pakken zat en kans bood op vele prijzen.