De campagne was internetgeoriënteerd, met de inzet van een eigen internetsite, waarbij filmpjes werden gelinked via You Tube, nieuwssites en jongerensites (weblogs). Daarbij werd een PR-offensief gevoerd, voorafgegaan door een publiciteitsstunt in Amsterdam. De campagne werd ondersteund met schoolposters en TVC-stoppers op jongerenmuziekzenders.