STATION BEIJING

Categorie: Corporate, Employer Branding & Internal Communication
Adverteerder: NS
Bureau: Kumpany (ism DDB, Van Keep, Bookmark, Big Shots)
Jaar: 2008
Paginanummer: 97

Doelstelling

Significant effect op imagostatements en merkwaarden. Waardering van frequente treinreizigers

Doelgroep

Treinreizigers

Concept

NS bracht treinreizigers dichterbij Beijing door een nieuw tijdelijk NS-station: stationbeijing.nl vol beelden van de Olympische en Paralympische Spelen door de ogen van gelegenheidsreporters; familie en vrienden van 7 door NS gecontracteerde sporters. Onder het motto ‘dichter bij onze sporters kan je niet komen’, reisde, leefde, huilde en juichte je letterlijk met deze sporters mee aan de hand van unieke beelden, columns, interviews etc.

Media- en middelenstrategie

De reporters deden dagelijks verslag op stationbeijing.nl, in dagblad De Pers, op Radio 2, via een dagelijks wisselende tv-commercial en videobanner, e-mailnieuwsbrieven en andere eigen media. Bovendien konden reizigers de wedstrijden van onze sporters samen met hun thuis gebleven familie meekijken in een gigantische ‘huiskamer’ op Utrecht Centraal. De content werd vrij ter beschikking gesteld aan de media en genereerde zo veel free publicity.

Credits

Adverteerder: NS
Titel: Vervoersbedrijf
Bureau: Kumpany (ism DDB, Van Keep, Bookmark, Big Shots)
Account: Katinka Canté (Kumpany) Joris van Amerom, Iris Minnema (DDB)
Copy: Raoul Bissecker (Kumpany) Daniel Snelders (DDB)
Art: Joris van Ingen, Jessica Camphens (Kumpany) Niels de Wit (DDB)
Strateeg: Yves Kummer, Raoul Bissecker, Lion Versloot (Kumpany) Manfred Bik (DDB) Pr-strategie: Mayke van Keep (Van Keep)
Opdrachtgever: JENNY HUDEPOHL, MARLEEN MEIJERS
Film/Productiemaatschappij: Big Shots, TV Bäst
Editor: Teun Rietveld, Duco Coops, Jeltien Meijer
Muziek
RTV-producer: Petra Leddy
Fotografie: Kees-Jan Bakker
Illustraties
In samenwerking met

Struin lekker verder...

Meer cases van NS

Adverteerder