Met een diertje in de hoofdrol breken we met de Oudejaarscampagne al vier jaar op rij onze verkooprecords, vanuit de kerngedachte ''30 miljoen is de op één na mooiste prijs.'' Om ook dit jaar weer door de ongekende decemberclutter heen te breken, besloten we toch om de focus van ons creatieve concept te verleggen. In een jaar waarin polarisatie en isolatie hot topics zijn, kozen we voor een vertelling over menselijke verbinding, met een bijrol voor het dier. De boodschap voor dit jaar: wacht niet tot geluk je overkomt. We vertelden het verhaal van een zoon die zijn vader nog één keer meeneemt op de reis van zijn leven naar Lapland, omdat hij de Staatsloterij heeft gewonnen. We zien hoe ze samen een huskytocht maken en van elkaars gezelschap genieten. Eenmaal terug in Nederland blijkt dat de zoon de Oudejaarstrekking 'wel nog even moet winnen.' Zo inspireren we mensen om mooie plannen niet uit te stellen en er nú al voor te gaan. De muziek, speciaal voor deze campagne gemaakt, zorgt voor een gevoelige snaar en versterker van de boodschap.
