De mediastrategie bestaat uit drie lagen. Via massamediale kanalen genereren we (TOM) awareness, we inspireren en activeren via contentplatforms, en via off/online saleskanalen wordt de lotenverkoop gestimuleerd. Middelen: tv- & radiocommercials (inclusief tag-ons), instore, outdoor, print (waaronder branded content Sanoma-titels), non-spot activatie 538 en SBS/Shownieuws, social media, PR en online advertising.
Met 4 miljoen verkochte loten, waaronder een record aan online loten, kwam Nederland massaal in beweging. Circa 50.000 Nederlanders hebben hun persoonlijke wens aan Nederland kenbaar gemaakt. Een selectie van de mooiste wensen ging bij 538, SBS en Sanoma op een grootse manier in vervulling. Zo is niet alleen de hoofdprijs, maar ook de campagne een beleving geworden. Grootser dan ooit.