Alle Nederlanders 24+

Staatsloterij is al bijna 300 jaar dé loterij van Nederland, met sinds 1992 OJT als het spektakelstuk. Heel Nederland speelt mee en het is inmiddels voor velen een decembertraditie geworden.

Tijdens laagconjunctuur is het nog belangrijker dat OJT in één adem wordt genoemd met O&N. De verankering borgt immers commercieel succes en verdere groei. OJT is dé trekking die je niet mag missen. Niet alleen vanwege de mooie prijzen maar juist omdat je onderdeel wilt uitmaken van het gesprek en de collectieve voorpret.

O&N kent vele tradities: champagne, vuurwerk, aftellen, voornemens. Dit concept claimt de traditie ‘oliebollenbakken’. Op Oudejaarsdag staan er veel (amateur)bakkers in hun keuken of schuur. Ze bakken niet alleen voor zichzelf, maar voor familie, vrienden, de sportclub of het goede doel. Deze verbindende kracht willen we uitvergroten.

In “De Staatsloterij Beste Oliebollenbakker van Nederland” strijden zes amateur oliebollenbakkers om de felbegeerde titel. Een feestelijk feelgood concept over unieke (familie)recepten en human interest verhalen. We ontdekken hoe Nederlanders samen bakken, samen zijn én toeleven naar Oudejaarsavond.

We starten op TV met een 60” format waarin bakkers zich voorstellen. Momentum wordt verder opgebouwd met bromo’s, billboards, idents én items bij o.a. Shownieuws, Lang Leven de Liefde, HLF8 en Alleskunners VIPS. Zo werken we in 10 dagen toe naar de impactvolle 45 minuten special die op 29 december op SBS6 is te zien. Met YouTube-formats, influencers, het social concept Misbaksels en POS-media creëren we een gelaagde, crossmediale contentstrategie die door de ongekende decemberclutter heen breekt.

We gebruiken het verbindende concept als podium, niet alleen voor Staatsloterij maar ook voor maatschappelijke uitdagingen. Samen met het Kansfonds starten we de activatie #oliebollenbezoek en doen aan heel Nederland de oproep om tussen Kerst en O&N aandacht te besteden aan mensen die dat nodig hebben. Ambassadeurs van Nederlandse Loterij, bekende sporters, BN’ers en medewerkers voegen daad bij het woord en gaan op #oliebollenbezoek.