AB 12. Leeftijd 35 t/m 65 jaar.

M line wil op een impactvolle wijze laten zien dat Oranje tijdens het EK op M line slaapt. In een CGI-video waarin doorzichtige bakwagens allemaal één bed voor een specifieke speler vervoeren, wordt het leveren van de bedden op een spraakmakende manier zichtbaar gemaakt. Dit zorgt voor een directe associatie tussen de KNVB en M line die wordt versterkt door de voice-over.

De campagne is online gestart met partner KNVB en ambassadeurs Gakpo en De Vrij. Vervolgens via voetbalplatform 433NL verder in Nederland verspreid, ondersteund door earned media. Het feit dat ons Oranje eigen matrassen had, haalde zelfs het Duitse BILD.