Creëer awareness voor het feit dat je bij Centraal Beheer terechtkunt om te sparen voor later en zet mensen aan tot actie.

Nederlanders 30-55 jaar die rationeel best wel weten dat ze zelf moeten sparen voor aanvulling op hun AOW en pensioen, maar de keuze ermee te starten voor zich uit schuiven.

We hoefden mensen niet uit te leggen dat sparen voor later belangrijk is, maar een rationele benadering zou een drempel opwerpen in actie te komen. Daarom kozen we een positieve, emotionele boodschap: je kunt gemakkelijk de eerste stap zetten om het later leuk te hebben. Dieper in de funnel werden rationele argumenten aangereikt.

We zorgden voor gerichte verspreiding van een online video, gevolgd door uitgebreide retargeting met online display en SEA gericht op 'touch, tell en sell'. Aangevuld met eDM en radio voor bekendheid van CB als aanbieder van financiële diensten. De video werd vér boven target bekeken (goed voor het opbouwen van de retargeting base) en ook redactioneel wereldwijd opgepikt.