Jupiler kroop in de belevingswereld van de doelgroep en werkte daarvoor samen met Vice Media (o.a. VKmag, Vice, Brekend en Flabber). De door Ruud de Wild beschilderde Sound Tubes werden onder de aandacht gebracht, door middel van bannering en blogposts (waaronder de 'making of' video) op de blogs van Vice Media. Daarnaast zette Jupiler een tag on in bij de Jupiler tv commercial en pre-rolls op YouTube.