Ondanks alle beschikbare data kent een verzekeraar zijn klanten niet zo goed als zijzelf. 'Dus zeg jij het maar', zegt FBTO letterlijk; 'Wil je een woon-, reis-, auto- of zorgverzekering met een specifieke aanvullende module? Of juist niet? Jij kiest.' Met de campagne wordt aangetoond dat mensen soms anders blijken te zijn dan je op het eerste oog had verwacht. Soms is een kunstliefhebber gewoon opa Henk. Soms heeft een wereldreiziger ook zijn grenzen. Soms wil iemand liever whatsappen dan bellen. We kijken naar de bijzondere onverwachte tegenstrijdigheden in alle mensen. Dit geeft de ruimte om aan elke module een raak voorbeeld te koppelen. Dat geeft de campagne lengte en maakt de unieke visie van FBTO duidelijk.