Ouders van jonge kinderen en hun kinderen.

Ook met Sinterklaas ga je naar Lidl – voor het allerleukste én betaalbare speelgoed. Zoals eigen merk FSC-houten speelgoed en bekende merken als Pokémon, Lego en Barbie, voor een prijs die je verrast. Omdat Sinterklaas wel wat hulp kan gebruiken zetten we ‘hulpsinten’ in. We doorbreken de magie van de Sint voor de kinderen niet, omdat het overduidelijk hulpsinten zijn. Tegelijkertijd onderscheiden we ons met de hulpsinten van de markt: minder traditioneel en meer fun. Dat geldt ook voor Dylan Haegens, die als ‘Sintfluencer’ content maakt, waarin we heel veel speelgoed en het Lidl Speelgoedboek (met zijn Top 10) een spotlight kunnen geven.

Voor de intocht ligt het Lidl Speelgoedboek al in de winkels, herkenbaar vormgegeven met het Lidl pakpapier-design – net als al het winkelmateriaal, (D)OOH, digital display, online video’s én alle social content. Dat pakpapier is ook echt in de winkel te koop, voor € 0,89. Naast RTV bereiken we de brede doelgroep met DOOH, OOH rondom speelparadijzen en een special in KEK-mama. En met social content bereiken we ouders én hun kinderen. We kiezen voor een partnership met Dylan Haegens, omdat hij daarbij de brug kan slaan tussen die beide doelgroepen. Zijn Sintfluencervideo’s zijn te zien als onlinevideo’s op YouTube, als social advertising op Instagram en Facebook en als owned social content op Dylans Instagram en de owned kanalen van Lidl. Daarnaast maakt Dylan een long format video voor zijn eigen YouTubekanaal waarin hij de “Top 10 Sinterklaasirritaties” bespreekt. Met daarin weer een natuurlijke rol voor het Lidl speelgoedboek, het speelgoed en het cadeaupapier.