De campagne start met een 50" TV-commercial die bij een reclamebekendheid van 50% wordt ingekort en waaraan afwisselend de Try Out of All-in propositie wordt toegevoegd. Dit is tevens het moment om de campagne breder uit te rollen op radio, in pre-roll, print, online en binnen social media, met o.a. een Photobooth wedstrijd: 'We are All-in!'. Het fiche komt in alle zichtbare middelen terug. Op radio zorgt Fat Boy Slim's: It's a wonderfull Night voor de emotional transfer van de campagne. Ten behoeve van verdieping en viraliteit hebben we een bijzondere Making of… gemaakt, waarin chipmaster Charlie zijn weergaloze chiptricks laat zien.
