Jongeren rond hun 18e (een cruciaal moment voor financiële onafhankelijkheid) met extra focus op kwetsbare groepen in o.a. praktijk-, speciaal en beroepsonderwijs.

Naast een lesprogramma ‘Hoe word je rijk’ (gegeven op 168 scholen) introduceren we ‘Doe FF Lekker Niet’: een social + OOH campagne waarbij we met confronterende, relevante voorbeelden laten zien hoe snel schulden ontstaan. Een reality check, gevolgd door praktische hulpmiddelen en adviezen, met - zowel in het lespakket als de campagne - YouTuber Yassin Does als ‘peer influencer’.

De gelaagde campagne draaide op TikTok, Instagram, Snapchat & DOOH schermen rond scholen. De inzet leidde naar 18worden.nl; een website vol tips. De campagnematerialen zijn open source beschikbaar gemaakt voor instanties (o.a. gemeentes en banken).