We spelen in de op de herkenbare problematiek van de doelgroep. Zoals een lege bankrekening, het missen van de bus, te trage laptop of een studieschuld. Om deze (financiële) pijnpunten weg te nemen, benadrukken we waarom een bijbaan in de schoonmaak het kantelpunt vormt. Volledig in de stijl en taal van de doelgroep. Het concept wordt onderstreept door de actieve tagline: ‘Schoonmaak je Rijk!’. Rijkdom is hierin multi-interpretabel (financieel, flexibiliteit en vrijheid), waardoor het optimaal aansluit bij de gewenste behoefte van de doelgroep.
