Een nieuwe generatie bezoekers uit Nederland. Kinderen vanaf 6 jaar, met hun ouders/verzorgers die vaak met Pokémon zijn opgegroeid.

Het Van Gogh Museum onderscheidt zich als ‘menselijk museum’. Ze inspireert een divers publiek met het leven en werk van Vincent van Gogh en zijn tijd.

Van Gogh had een voorliefde voor Japanse kunst en cultuur. Dat maakte de samenwerking met The Pokémon Company International interessant. Om nieuwe generaties in hun belevingswereld aan te spreken, interpreteren Pokémon kunstenaars Van Gogh schilderijen met Pokémon karakters. Deze zijn verwerkt in educatieve activiteiten.

In het museum: Pokémon expo, Pokémon Adventure speurtocht (waarna deelnemers Pokémonkaart krijgen) en Teken zelf Pikachu-video. Er is merchandise en online lesmateriaal. Earned en owned media staan centraal: teaser video via social kanalen, influencer- en perslancering en het activeren van eigen (online) netwerken. Zo worden nieuwe generaties verwelkomd.