Om de doelgroep een geloofwaardig en aansprekend handelingsperspectief te kunnen bieden is met de campagne gewacht tot er een moment kwam om dat te kunnen bieden: het beginnen van Ban Ki-moon in zijn nieuwe baan als secretaris-generaal van de VN. Het gebruik in de campagne van alleen grafische middelen plaatst niet alleen de tragedie in Darfur in een historische context, maar houdt het onderwerp ook visueel weg van ‘zielige mensen in Afrika waar ik toch niks aan kan doen’.