Volwassenen drinken weinig fris en sap. Ze vinden het vaak kinderachtig en saai. Royal Club Specials zijn frisdranken voor volwassenen; ze hebben een uitgesproken smaak door de bijzondere combinatie van lichte vruchtensappen met speciale kruiden als basilicum, mint en rode peper. De verpakkingen van de Specials zijn zwart met zilver en zien er hierdoor uniek en stijlvol uit. We vertalen de bijzondere inhoud van het product en de zwarte pakken letterlijk in een campagne: ‘Het zit in een zwart pak en ’t is lekker’. De commercial is een opeenvolging van associaties die deze zin oproept, met als doel de consument nieuwsgierig te maken.
