“Iedere dag voldoende drinken helpt om lekker in je vel te zitten maar is niet altijd makkelijk”. Vanuit deze insight is Roosvicee 50/50 geïntroduceerd. De campagne start met een radiocommercial waarbij de nadruk ligt op ‘de opgave’ om voldoende te drinken. In combinatie met een bannercampagne wordt traffic gegenereerd naar www.drinkmeter.nl. Hier is een widget te downloaden waarmee de consument dagelijks kan bijhouden hoeveel zij gedronken heeft. Op de site is informatie te vinden over voldoende drinken. Na het laden van de behoefte is er een vervolg gegeven aan de communicatie met een TVC. Deze speelt zich af op een kantoor, de omgeving waar de doelgroep bij uitstek bezig is met voldoende drinken. In de TV commercial wordt zichtbaar dat Roosvicee 50/50 je helpt om voldoende te drinken, zodat je lekker in je vel zit.